【ドラマ】4文字略称のドラマはなぜ視聴率が伸びる？「わたナギ」「逃げ恥」「恋つづ」 [ネギうどん★]

ネギうどん ★

「人気だから４文字に略されるのか、４文字に略せるからヒットするのか、どっちなんでしょうね」と話すのは、テレビ誌編集者。

　多部未華子（31）主演のドラマ「私の家政夫ナギサさん」（TBS系＝火曜夜10時）もそうだ。

「わたナギ」と略されているが、第６話（11日放送）の世帯平均視聴率は16.0％（ビデリサーチ調べ＝関東地区）と、番組最高を更新した。

「“ドリカム”とか“ミスチル”とか、もともと日本人は４文字に略すのが大好きですからねえ」と、芸能ライターのエリザベス松本氏は苦笑いしながら、こう続ける。

「ドラマでいえば、過去をたどれば『渡鬼（渡る世間は鬼ばかり）』もありますが、視聴者だけでなく、制作サイドも４文字の“略称”を強く意識するようになったのは、2016年放送の『逃げ恥（逃げるは恥だが役に立つ）』のヒットからだと思います」

　逃げ恥は初回視聴率こそ10.2％だったが、その後は右肩上がりで数字を伸ばし、最終11話では20.8％を記録。

　最近なら、今年１月期放送の『恋つづ（恋はつづくよどこまでも）』も、初回9.9％から、最終10話で15.4％まで伸ばしている。

「ドラマの初回から見ているコアなファンにとってみれば、自分が一番最初に“キャッチー”な４文字の略称を作って、ハッシュタグ（＃）を付けてSNS上で拡散したいわけです。熱烈なファン同士の“隠語”みたいなもので、ドラマについて熱く語り合いたい。それがジワジワとSNS上で拡散され、ドラマの数字も上がっていくという図式が出来上がっています。昨今のドラマのヒットは、SNS抜きには語れませんね」（前出のエリザベス松本氏）

　熱烈な支持者がいるから４文字に略されるし、ハッシュタグを付けて打ち込みやすい４文字に略せるからヒットもしやすい……どちらも当てはまるというわけだ。

「確かに番組の企画会議でも、４文字にできるかどうかでタイトルが左右されることも、結構あるような……」（制作会社スタッフ）

　もちろん、いくら４文字に略せても、肝心の中身がスカスカではヒットはおぼつかない。
https://news.yahoo.co.jp/articles/9f846e691228e683e35724e14f9290cc76a15329