【芸能】＜Koki,の賢いメディア戦略＞スポーツ紙は忖度せずに門前払い！「“おっさんメディア”のスポーツ紙は取材から外されたのです」

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芸能メディアの力関係を変えるかもしれない。そんなふうに思えるイベントがありました。

　9月27日、そして10月2日。新人のお目見えに芸能メディアがざわつきました。

　元SMAPの木村拓哉（45）と歌手の工藤静香（48）の次女でモデルのKoki,（15）が公の場に登場したからです。

　そこでひと悶着（もんちゃく）ありました。

呼ばれたメディア、呼ばれないメディア
　関係者が耳打ちします。

「デビューイベントは、ファッションブランドCHANELのイベントでした。“おっさんメディア”のスポーツ紙は取材から外されたのです」

　とはいえ、情報は漏れ伝わります。いくつかのスポーツ紙の記者は、ダメ元で現場に駆けつけて取材を申し出ましたが、呼び込み側はかたくなに拒否。

「通常であれば、来ていただいたのだからどうぞ、となっても不思議ではないのに、それをやってしまうと収拾がつかなくなるため、門前払いを徹底しました」と前出・関係者。

　その場に呼ばれたのは、テレビ、そしてウェブメディアでした。このことに注目するのは、ベテラン芸能記者です。

「芸能メディアは、長い間スポーツ紙とワイドショーが両輪を担う世界でした。大手プロダクションにはスポーツ紙の番記者（＝担当記者）が張り付き、ネタが流れてくるシステムです。

　木村拓哉も工藤静香も、旧態の芸能取材の中でどっぷりと育ってきました。ウェブメディアは新参者。古い芸能界の広報担当者は、軽くあしらってきました」

　紙媒体と電波媒体（テレビ）は取材に呼んでもウェブ媒体はNG、というスタイルはこれまでもありましたが、Koki,側は「電波媒体とウェブ媒体はOKで、紙媒体はNG」、そんなくさびを、芸能メディアに打ち込んだのです。

　これは新しい。新しい時代のスターを目指すKoki,という、暗黙の触れ込みになります。

　10月2日に行われた、大塚製薬の新CM発表会は、大量露出のため、あらゆるメディアが呼ばれました。その数を、スポーツ紙は「100社140人」などと報じました。

露出は重要です。しかしそこには、質を伴った露出が重要です。

　数や量がすべて、という時代から、ピンポイントにターゲットを絞った仕掛けのためには、これまで王道だったスポーツ紙を門前払いすることもあるのです。

　そのことを、Koki,は、さりげなく提示しました。本人の意向ではないにしても、ちょっとした事件だと私は受け止めます。

2018年10月5日 22時0分週刊女性プライム
http://news.livedoor.com/lite/article_detail/15406209/